마케팅공학연구실

고려대학교는 경영대학 경영학과 김상용 교수 연구팀이 지난 4~6일(현지시각) 미국 샌프란시스코에서 열린 `2017년 미국마케팅학회(AMA) 하계 학술대회`에서 최우수논문상(Best Paper Award)을 수상했다고 10일 밝혔다. 

최고 권위의 세계적인 학회로 꼽히는 AMA는 전 세계 마케팅의 학문적 연구를 선도하고 있다. 특히 매년 AMA 콘퍼런스를 개최해 엄격한 심사를 통해 투고된 논문들 중 약 60%를 선별, 발표 기회를 부여하고 있다. 올해에는 300여 편의 논문이 발표됐다. 

김 교수 연구팀은 그동안 현업에서 당연시돼왔던 교차구매(Cross-buying: 고객이 연관된 다른 상품을 병행 구매하는 것)의 긍정적 효과에 반대되는 부정적 효과를 이론적으로 예측하고 실증적으로 증명한 공로로 최우수논문을 수상했다는 게 고려대의 설명이다. 

수상 논문 제목은 `Unprofitable Cross-Buying By Customers: The Impact of Cross-Buying Propensity on Firm`s Sales(이익내지 못하는 교차구매: 교차구매 성향성이 기업매출에 미치는 영향)`이다. 논문은 김상용 교수와 이승민 박사과정생, 부산대 송태호 교수가 공동으로 집필했다. 

[디지털뉴스국 조성신 기자]
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